近日，猫眼研究院发布了2024年暑期档电影数据洞察报告，报告显示，今年暑期档电影票房同比下滑44%，观影人次减半。这一趋势的主要原因是爆款影片数量减少，观众的消费理念越来越理性，他们更加注重电影的性价比和情感体验。

报告指出，今年暑期档共有26部影片票房过亿，但超过5亿票房的头部影片仅有3部，超过20亿票房的现象级影片仅有一部。这表明，缺乏充足的头部影片供给是导致观影人次减半的重要原因之一。观众更加谨慎地选择观影内容，他们更愿意选择能提供情绪价值、引发观影兴趣、激发社会关注度的影片。

调查显示，观众走进影院的首要动机是有感兴趣的影片，而没有感兴趣的影片则会让观众选择放弃。观众对于电影的“性价比”和“性时比”非常看重，他们希望在有限的金钱和时间内得到最大的价值。与其他视听媒介相比，观众认为影院大银幕主要能提供沉浸式观影体验和社交活动场景，他们期待在影院中释放压力、得到治愈，获得情绪价值。

报告还指出，今年暑期档的票房表现呈现出头部化和地域化的趋势。档期内的冠军影片票房占总票房的近三成，票房集中度加剧。进口片的热度回升，带动一二线城市票房占比略微上涨。冠军影片《抓娃娃》带动了东北和华北地区的票房提升，而近年暑期档的港片则整体式微，华南地区的票房占比有所下滑。

今年暑期档的大体量“合家欢”影片较少，多人观影比例有所下降，单人观影占比达到六年来的最高水平。喜剧片通常被认为具有“合家欢”的属性，是受观众期待的影片类型。而悬疑、爱情、奇幻、犯罪等类型的影片更受到年轻观众的欢迎，具有可持续发展的潜力。虽然暑期档新用户购票占比下降明显，但新用户的年龄较大盘购票用户更年轻，这意味着创作更多“年轻”的内容是增加新用户和提升年轻观众购票占比的重要方向。

值得注意的是，今年暑期档大众对电影的关注度不高，难以形成和去年一样的全民观影氛围。调查显示，年轻女性和一二线观众更愿意讨论影片口碑，而正向口碑最易传播。相比在电影类上打分和评论，观众更偏向于在社交媒体和朋友圈分享观影感受。与去年相比，今年暑期档影片的微博和抖音热搜数量明显减少。这种全民热点缺失导致了票房的长线增长乏力。

2024暑期档电影数据分析表明观影人次减半的主要原因是爆款影片数量减少，观众更加注重电影的性价比和情感体验。头部影片供给的不足是造成这一现象的重要原因之一。观众在选择观影内容时更加谨慎，他们希望电影能够提供情绪价值并激发观影兴趣。观众更加看重影院提供的沉浸式观影体验和社交活动场景。对于电影行业而言，创作更多有吸引力的影片和提供更好的观影体验将是吸引观众走进影院的关键。