随着国庆假期的临近，电影市场的热度逐渐攀升。9月24日，国庆档电影终于正式开启预售，电影院的票房战役也开始了。与往年不同的是，当前市场低迷、宣发规模缩小，使得今年国庆档的影片普遍面临着较大的压力。在这种背景下，各大影片在有限的资源下如何精准投放宣传，提升观看热度，是它们所必须考虑的问题。

低迷市场与宣发新常态

今年国庆档显现出的一大特点是宣发动作较少，映前热度低迷。即便如此，各影片仍然在按部就班地推进宣发。在短视频，尤其是抖音上，影片们纷纷展开激烈竞争，以争夺观众的眼球。《危机航线》以“我国首部空中犯罪大片”的噱头出现，但实际内容则更偏向传统的港味动作犯罪元素；而《出入平安》则借助《人生大事》导演的名气和真实事件改编的宣传点，获得了更高的短视频传播效果。

短视频传播的有效性在国庆档显得尤为重要，能够快速聚集关注度。《志愿军：存亡之战》、《749局》和《浴火之路》无不将宣传重心聚焦在演员身上，利用粉丝群体来提升预售表现。其中，赵丽颖的加入对《浴火之路》来说更是神助攻，女观众的占比达到了78%和85%。不过，不同于大咖演员的影片，如《爆款好人》和《熊猫计划》，由于缺乏热门话题和人气演员，显得显得有些尴尬。

差异化营销与流量获取

在同档期作品竞争激烈的背景下，依靠单一的线上营销已经难以占据市场。为了争夺流量，各部影片得以通过特殊的宣传形式进行差异化竞争。例如，《浴火之路》推出的限量版珍藏画册的赠送活动，迅速得到了赵丽颖粉丝的热烈响应，而《熊猫计划》则创新性地与元气森林合作，推出“笑出元气”主题活动。

值得一提的是，这种“特典”策略不仅是为了刺激观众的购买欲望，更是为了创造话题，吸引观众的参与感。市场对于新颖的体验和独特的内容有着越来越强烈的需求，大多数观众已经不再满足于单一的观影体验，而是希望获得更多的附加价值。因此，很多影片开始关注如何通过特典赠送来吸引更多观众，这种做法极具吸引力，尤其对于年轻群体。

小本宣传的精打细算

在宣发规模普遍缩减的情况下，如何精打细算，将有限的预算发挥到极致，成为发行方的重要使命。例如，导演刘江江的灾难片《出入平安》通过放置高校路演与电影节活动来获取口碑，尽管尚未转化成票房，却借此建立起了影片的市场信心。相较之下，《爆款好人》则在林依轮间进行宣传，以求新颖的形式来吸引更多的观众关注。这种低成本的宣传方式，或许在竞争多变的市场环境中显得尤为灵活。

减少票价也是一种吸引观众的新策略。一些影片的发行价格均低于30元，为观众提供了相对更为实惠的观影选择。这种定价策略也代表了一种对当下电影娱乐消费压力的回应。“下沉”市场不仅根据消费能力调整价格，更是一种敬畏观众的表现。

结束语

总体来看，国庆档的情况虽然还不容乐观，但各影片都在努力寻找自身的破局之道。面对市场的低迷、资源的有限，如何通过流量获取、差异化营销和小本宣传最大程度地提升影片的影响力仍然是悬而未决的命题。随着国庆假期的临近，最终的票房表现将为我们解答这个问题，我们也将拭目以待，期待国庆档的精彩盛况的到来。